保健品行业动态

随着我国老龄化问题加剧和人们生活水平提高，越来越多的人们开始关注营养与保健。“健康产业”是除“信息产业”之外，被联合国工业规划署书认定的21世纪代表人类社会经济发展方向的另一个朝阳产业，而保健品行业是除了医药行业之外最大的健康产业。

2011年的《食品工业“十二五”发展规划》，更是首次将“营养与保健食品制造业”列为我国重点发展行业。规划指出，到2015年中国营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%，并形成10家以上产品销售收入在100亿元以上企业。

如今，我国受过高等教育，具有高收入、高价值观的人群在逐年增加，随着较高乃至更高的生活标准得以实现，他们对自身健康的关注程度也在提升，相比于以前人们的生病就医、吃药，现在更倾向于预防疾病，选择“保健”。

 保健食品行业前景宽阔

目前，中国保健品消费比例远低于发达国家。在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，中国仅为0.07%。国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上的目标，其中明确提到保健食品为五大支撑产业之一，国内市场空缺巨大。

随着国人对健康的日益重视，养生、健体等围绕健康的新生事物越来越赢得消费者的青睐。尤其当食品安全、医疗保健等热议话题拨弄人们心弦时，健康自然引起人们的重视，进而促使消费者对营养保健品产生更多的关注和需求。从京、沪等地的市场调查显示，93%的儿童、78%的老人、50%的中青年在消费保健品，95%以上家庭常备有不同类型的营养保健品。保健食品列入我国“十二五”规划，成为国民追求健康的刚性需求。

 新规实施利于企业发展

  为维护消费者权益，进一步整顿和规范保健食品生产经营秩序，净化保健食品市场，国家2014年1月1日起出台的保健食品管理新政，规定了一系列有关保健食品生产、销售、宣传等方面的新管理办法。

新规的推实施以后，随着保健食品监管机制的到位，市场将为行业龙头腾出大量空间。市场份额将迅速集中，有实力的规范企业将更有可为。

适应市场才是企业发展硬道理

纵观我国保健品市场，一方面，市场需求巨大，保健健康产品已成为人们生活中的必需品；另一方面，保健品市场十分混乱，消费者难以在众多保健品中选出安全有效适合自己的产品。

中国消费者不是不想买保健品，而是不敢买或者不会买。对于有研发实力的大型企业来说，开发安全、有效、有价值、具有较高科技含量的产品才是“硬道理”。

未来中国保健企业将重视质量管理和技术、新产品研发，中国保健行业未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势，消费者将更容易买到放心的保健食品，也更容易识别假劣保健食品。

 

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